首页 | 汽车研究网_汽车智库互动平台 官方微信 科瑞咨询  
汽车研究网,我的汽车领域专家
  国内资讯  国际资讯  行业快讯 新能源 智能汽车 前沿技术 数据快讯  
乘用车 卡车 客车 专用车 零部件 发动机 自主品牌  
高层动态 合资合作 整合并购 战略规划 出口 召回 终端市场 经营业绩 人事变动 新品上市 品牌营销  
国际政策 国内政策 地方政策  
经济指标 改革规划 基建投资 能源环境 金融商贸    
知识术语  汽车人物  汽车展会  科研院校 人才招聘    
热点透视 产销分析 展会论坛 厂商专题    
讴歌国产化4年 逐渐被二线豪华品牌拉大差距
来源:财经网   编辑:王琳  2020-11-12 11:22:42 字号   打印  收藏

  国产化的四年时间里,本田的高端品牌——讴歌,似乎没能如预期般受到国内消费者的欢迎。

  根据乘联会发布的8月销量数据显示,2020年8月,广汽讴歌销量为804辆,1-8月销量为6655辆,销量还没过万。

  反观竞争品牌,雷克萨斯、凯迪拉克在市场都有不错的表现。

  雷克萨斯在今年8月共销售汽车21781辆,同比增长27.6%;凯迪拉克8月销量为21728辆,增长62.4%。

  这些数据反映了广汽讴歌的销量正在被边缘化,而且差距被拉的越来越大。

  财经网汽车也就此问题采访广汽讴歌官方,但截至发稿前还未得到回应。

  销量不佳或因定位不清

  讴歌作为二线豪华品牌定位,面对多个对手的围剿,销量难有起色。

  二线豪华品牌中雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、英菲尼迪等也卖得有声有色。同为日系车的雷克萨斯今年前8个月售出了13万辆,英菲尼迪也卖了13265辆。讴歌却总体冷冷清清,销量令人堪忧。

  在广汽讴歌身上,似乎很难看出有明显的标签或者亮点,不能给消费者留下很深的印象。

  虽然定位豪华,更像是自诩豪华,实际上又很难跟本田拉开差距,导致广汽讴歌定位就不清晰。

  反观雷克萨斯的进口属性、凯迪拉克在二线品牌中的运动特性、沃尔沃的安全等等,都有着明显的“标签”,而这些标签也正是消费者购车时首先考虑的因素之一。

  现在凡是买车的消费者,都会尽量满足自己的个性要求,而没有个性、定位模糊的汽车品牌,不仅经受不了市场考验,更是让自己走向市场的边缘。

  产品单一无法覆盖多样化需求

  广汽讴歌目前仅有3款产品在售,似乎很难再推出新品。

  3款产品分别是讴歌RDX、讴歌CDX和讴歌TLX-L。其中,讴歌RDX在8月的销量为509辆,较去年同期上涨435.79%。讴歌CDX以293辆的销量位居第二,较去年同期下降55.94%。讴歌TLX-L销量2辆,排名第三,较去年同期下降95.12%,本年累计销量15辆。

  产品长期不更新,反映的是一个车企研发能力的薄弱,这既存在技术面层的问题,也有资金方面的问题。

  而这样给消费者的印象,则是3款产品差距较大,TLX-L中型车、CDX紧凑型SUV、RDX中型SUV,产品少,覆盖面相对较小,这让消费者选择余地也很小,很难满足目前市场多样化选车的要求。

  同时,产品少制约了销量的提升,长此以往,容易形成恶性循环,对企业的发展十分不利。

  而2020年讴歌也没有推出全新车型,这一年主要工作是推进了RDX和CDX的产品迭代。推出了CDX和RDX的A-Spec版车,把品牌再次“拔高”。

 与广汽本田并网销售

  广汽讴歌已与本田品牌并网销售,由于讴歌销量基数较低,并网销售后能一定程度上降低亏损。

  但这只会让广汽讴歌的产品定位更加模糊,即使通过本田渠道积累的流量,让广汽讴歌的曝光率增长,但最后转化的或许还是本田车型的销量。

  据本田中国数据显示,2017年讴歌累计销量达16348辆,2018年和2019年分别为9071辆和14786辆,即便并网销售后,仍难恢复到2017年的水准。

  总结:2006年开始入华、2016年实现国产化,14年的发展经历,现在看来,广汽讴歌在消费者心中的品牌和知名度还是有所欠缺。

  讴歌目前最需要做出的改变是“产品认知”。讴歌需要一个“标签”能够与消费者产生明确的共鸣。而后要把“高端”做的更纯粹、更彻底,与本田形成一个明确的分割,让消费者从认知层面意识到和本田存在着差距,才容易让消费者产生对这个品牌“豪华”的认可。

上一篇:长安汽车发布高管人像大片 凸显年轻化路线
广汽本田喜提J.D. Power“三块金牌”
近日,全球权威性第三方评测机构J.D. Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告新鲜出炉,广汽本田一举囊括了“主流车市场品牌排名第一”在内的多项佳绩,让“广本质造”凭借非凡实力再次霸屏。在今年的J.D. Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,广汽本田力压诸多国内一线大厂,摘取桂冠,充分体现了其硬核高品质的产品力及顶级造车工业水准。 [详细]
2020-10-19 15:08:43
 
中国市场成唯一亮点 本田亟待补齐高档车短板
后疫情时代,伴随中国汽车市场的快速回暖,本田在华亦呈现较强回升之势,并成为其今年以来全球业绩的唯一亮点。受此带动,本田在上半年一举超越福特,晋升为全球第六大汽车集团。相比于中低端市场的意气风发,本田在中国高档车市场的发展却颇为不力,旗下讴歌品牌在华正愈发边缘,甚至面临退出风险。 [详细]
2020-09-04 10:07:42
 
豪华车市场向头部集中 特斯拉成搅局者
豪华车市场格局正在发生变化,9月2日,中国汽车流通协会发布豪华品牌新增授权4S店最新数据,为126家 。其中奔驰、宝马以及奥迪(即BBA)占比52%,其次是凯迪拉克、雷克萨斯以及沃尔沃等豪华品牌。 [详细]
2020-09-04 10:03:11
 
广汽削假加班追进度 预计全年产销比增3%
3月16日,广汽集团召开了新闻发布会。会上,广汽集团党委书记、董事长曾庆洪表示广汽集团复工状况良好,总体产能已经恢复60%,并将进一步加大举措促进产销量提升。目前,广汽大部分职位都已正常运作。截至3月13日,广汽9家整车生产企业全部复产,总体产能恢复比例约为60%,零部件供应商、物流供应商、汽车销售店复工率分别达到96%、89%和94%。 [详细]
2020-03-21 15:38:53
 
广汽讴歌销量惨淡 国产化三年仍未找准定位
2018年讴歌销量比上年同期大幅下滑55%。2019年2月份讴歌整体销量为749辆,环比下降62%。从近三个月的销量数据上看,讴歌在华销量并没有出现较大波动,其中3月销量1140辆,4月销量1006辆,5月销量1024辆,整体变化不大;6月销量2221辆,环比增长61%,但其中也正值“国五/国六”切换时期,并不具备足够的说服力。讴歌进入国内的时间比较晚,业内人士认为其在销售渠道一直存在数量少、地域分布不均的问题。讴歌在华一直没有找到合适的定位,追求高端却与本田之间没有拉开明显档次差距。反而作为本田的第二事 [详细]
2019-08-09 19:50:33
 
本田中国11月数据发布 雅阁销量创新高
本田中国在其官网上正式对外发布2018年11月在中国的终端汽车销量。数据显示,2018年11月广汽本田汽车有限公司和东风本田汽车有限公司的终端销量总计136714辆,同期比为95.7%。其中,广汽本田汽车有限公司11月份终端销量为67735辆,同期比为92.2%;东风本田汽车有限公司11月份 [详细]
2018-12-12 08:50:54
 
接棒10月,日系助力广汽11月产销再创新高
广汽集团汽车的11月产销却同比均实现双位数增长。其总产量达到21.25万辆,同比增长11.72%、销量为20.41万辆,同比增长13.09%,这也是十月份之后的第二个月,广汽集团同比保持两位数的增长。同时,在前11月内,广汽集团累计生产汽车199.24万辆,销售汽车196.12万辆,同比增长8 [详细]
2018-12-10 15:52:28
 
本田前11月在华终端销量超124万辆 同比降低5.6%
今年1-11月本田在华终端销量达1,240,384辆,同比降低5.6%。 其中,广汽本田汽车有限公司(含讴歌)前11个月终端累计销量为650,725辆,同比下降1.9%;东风本田汽车有限公司1-11月终端累计销量为589,659辆,同比降低9.4%。 [详细]
2018-12-05 10:01:48
 
广汽本田11月销量破7万 1-11月同比降低1.9%
广汽本田汽车有限公司2018年1-11月终端累计销量为650,725辆,同比降低1.9%;11月份终端销量为67,735辆,同比降低7.8%。 [详细]
2018-12-05 09:46:54
 
讴歌1-10月销量"腰斩" CDX同比大幅下滑55.2%
讴歌今年1-10月累计销量为6,946辆,仅达到去年同期的57.1%,主力车型CDX也遇到了发现瓶颈,累计销量同比大幅下滑55.2%。从具体车型销量数据来看,紧凑型SUV——CDX前10月累计销量为5,103辆,仅为去年同期的44.8%。 [详细]
2018-11-19 09:29:39
 
 
一汽-大众第1000万台发动机下线
宁德时代计划在印尼建厂 将投资50亿美元
LG化学高镍电池预计明年交付特斯拉
大众在欧洲或需要40座电池厂
热点排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新闻专题
· 第十六届中国汽车产业发展(泰达)国际论坛
· 2018年北京国际车展专题报道
· 2017年上海国际车展专题报道
· 2017中国国际节能与新能源车展专题报道
· 2016北京国际车展专题报道
· 2016年天津国际客车、公交车及零部件展
· 2015天津国际客车、公交车及维保工具展
回顶部
关于我们 智库平台 科瑞咨询 招聘英才 联系我们 法律声明
电话:4006-997-802    客服邮箱:market@autothinker.net    投稿邮箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈阳科瑞信息有限公司 版权所有 辽ICP备18018472号 增值电信业务经营许可证 辽B2-20180363
手机版
执行时间:1.51 秒